Todo lo que hacemos en la red está dejando un rastro digital, una huella. En el mundo digital hay mucha información personal: vídeos, fotos, comentarios,… Hay aplicaciones y redes sociales que son un canal de comunicación y donde se comparten diferentes contenidos: intereses, gustos, opiniones, imágenes,… Si se juega online, si se participa en comunidades virtuales, también se comparten datos. Todo ello, y más datos, va conformando la reputación web que es toda la información que hay en internet sobre una persona y relacionada con su identidad.